大家乐彩票代理歡迎您的到來!

聯系我們

大家乐彩票代理

聯系人:徐經理

聯系方式:0574-27863558

傳真:0574-87288259

郵箱:42615941@qq.com

網址:www.adirum.net

地址:浙江甯波市鄞縣大道1299号鄞州商會大廈


商場兒童業态同質化現象明顯 細化分類成發展所趨

您的當前位置: 首 頁 >> 新聞中心 >> 行業新聞

商場兒童業态同質化現象明顯 細化分類成發展所趨

發布日期:2018-05-23 作者: 點擊:

       對商場而言,赢商網兒童業态(專題閱讀)是一塊非常大的蛋糕,但創造力還遠遠不夠。近日,記者走訪北京多家商場發現,現在的“親子消費”不僅僅局限于童裝、玩具、圖書、電影領域,甚至還有早教班、親子活動、旅行、攝影等。雖然這促進了“順帶消費”以及“衍生消費”的增長,但同質化現象嚴重,而且創新能力也不夠。分析認為,品質化路線是主流,不要一味增多兒童業态而忽視了整體業态。


      順帶消費


      兒童業态拉動全家性消費


      日前,記者走訪多家商場發現,兒童業态已成為衆多商場的标配。華潤五彩城(專題閱讀)、藍色港灣、朝陽大悅城、凱德MALL、華聯商場、王府井百貨大樓等都紛紛通過加大兒童業态占比,提高客流拉動商場銷售。

      記者了解到,因為兒童業态會促進“順帶消費”或“衍生消費”,因此,現在的“親子消費”不僅僅局限在童裝、玩具、圖書、電影領域,還涉足了早教班、親子活動、旅行、攝影等領域。

      一位曾經在商場工作的人士向記者表示,商場看重的是他們對整體客流量和“全家性消費”的拉動,因為如果孩子在商場裡玩耍或者上課,陪同的大人就可以在這個時間進行購物消遣,這樣就會間接拉動他們在商場的消費。上述人士表示,一般情況下,家庭支出的很大一部分都是圍繞孩子來進行的,所以很多商場都會瞄準這一契機,從親子消費切入引出順帶消費。

      中國購物中心産業資訊中心主任、中購聯購物中心發展委員會主任郭增利告訴信報記者,兒童消費越來越引人注目這是不争的事實,而且這是一塊非常大的“蛋糕”,這塊蛋糕會變成驅動力,使各行各業的人都會朝這個業态轉變。

 

      盲目跟風


      一味增加業态不可取 


      據記者了解,現在京城各大商場都會把兒童業态放在很重要的位置,而且各商場似有擴大趨勢。據記者觀察,今年五一節期間,商場掀起了兒童消費業态的小高潮,很多社區型商場都紛紛把兒童業态放在首位。

      郭增利對此表示,商場不要隻是一味增多兒童商業業态,而忽視了商場本身的業态。“不要盲目跟風,前幾年,各個商場投放餐飲過度,這樣的教訓是很可觀的。”郭增利說,做商業講究的是聯動,講究的是組合,兒童商業發展要适度,不要用一種業态去複制全部。


      大同小異


      同質化現象較嚴重


      雖然親子消費的形式日漸豐富,但記者發現很多商場兒童業态同質化現象嚴重,就連節日期間針對親子這一塊的活動也都大同小異,形式都無外乎攝影、親子活動、早教班那幾項。

      郭增利表示,在國内,兒童業态創造力是不夠的,現階段完全是堆積式的、模仿式的,沒有核心競争力,品質上不能真正去滿足兒童商業可持續的發展。比如,在兒童餐飲方面,除了麥當勞、肯德基,伱會發現沒有任何一個餐廳令孩子很快想到,這是國内兒童業态的一個短闆。“我們兒童業态絕大部分企業總是竭盡全力搶占市場,然而卻忽視了質的改變。”郭增利認為,如果一個企業僅僅把兒童業态當作賺錢的工具,在一個有限的購物中心内,搭建一個兒童樂園、開展一些兒童業态,這其實是不太可取的,因為這樣的發展光有量,卻沒有質。


      業态調整


      去商業化強化服務導向


      郭增利表示,兒童商業可以理解為包羅萬象的一個産業,既然是産業,所以種類就很多,參與的企業也很龐大。因此消費的細分化必然是今後的趨勢,兒童商業也不例外。所以,郭增利建議,今後商場的兒童業态可以做細分化。例如,兒童教育上可以分為現場教育、職業教育等。

      此外,郭增利認為,并不是所有兒童服務都能用金錢來計算,因此商場應該弱化兒童業态的商業導向,強化兒童商業的服務導向,即以兒童服務為切入點,創造商場的經濟價值。“目前北京乃至于全國的兒童商業業态都太商業化了,對商場來說可能短時間會有不少收入,但長期來看并不可取。我建議在社區商場附近提供免費兒童服務,通過這樣創新且貼心的服務,拉動家庭式的消費。”


本文網址:http://www.adirum.net/news/375.html

關鍵詞:

最近浏覽:

  • 在線客服
  • 聯系電話
    27863558
  • 在線留言
  • 在線咨詢