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兒童業态由單一零售向多元化發展 在購物中心加速擴張

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兒童業态由單一零售向多元化發展 在購物中心加速擴張

發布日期:2018-05-23 作者: 點擊:

      睿意德商業地産研究中心對全國42個重點城市的262個兒童業态品牌進行調查。報告稱,由于國内幼兒 園教學内容更傾向于标準化、重複性活動,抑制了兒童好動的天性、探索未知的好奇心和想象力,難以滿足家長對兒童教育的需求。

      在此背景下,注重培養兒童創造力和創新力的兒童業态開始在購物中心加速擴張,購物中心紛紛利用虹吸效應布局以兒童為中心的“1+2”,甚至“1+4”模式的全家消費,兒童業态在購物中心的占比顯著增長。

      報告稱,近年來,購物中心兒童業态配比正由過去單一的兒童零售為主向兒童服飾、兒童教育、兒童拓展、兒童遊樂、兒童餐飲、兒童攝影等業态領域擴展,類型趨于多元化。在過去5年,兒童素質拓展項目在兒童業态中的占比由1%上升至10%,兒童教育項目由5%上升至27%。與之相對的是,兒童零售的占比則從2011年的85%驟降至2015年的25%。

      此外,在購物中心的兒童娛樂業态中,有19%的收入來自于家長陪同的消費。在當下,越來越多的兒童娛樂項目 已不再局限于家長觀看、兒童玩耍的傳統模式,而是将家長引入共同參與兒童娛樂中,實現親子互動。既能夠在提高兒童安全性的同時減少人力成本,又能夠增加家 長陪同産生的收益,可謂是“一舉兩得”。

      從購物中心兒童業态的年齡來看,3—6歲兒童品牌在購物中心兒童業态占比達到了27.8%,為各年齡段中所 占比重最高,而6—9歲(23.1%)和9—12歲(20.5%)也成為兒童品牌的主力。報告認為,這一方面是因為兒童智力發展及興趣培養時機成熟,父母 對兒童的培育需求增多,另一方面兒童本身的社交意願也開始增強,與之矛盾的是學齡前在校時間卻很短,兒童業态恰恰迎合了這一需求。


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